限制，其实没有什么不好，也许那是上天给你的礼物。
如果说创意的本质是解决问题，那么限制就是让问题不一样的重要因素。

多年前我帮eBay做过一系列谈购物安全保障的电视广告，当时的市场行情一支TVC的製作预算动辄三四百万，而客户口袋却只有一百万，还拜託我们做两支片子。我们在抱怨和无奈中接下工作，没钱的限制下只好找没钱的做法，我们想到用拍卖网路的简单符号，包括手指游标、礼物和槌子来表现，透过Flash动画就能执行。ABC后我们用一百万，做出四支片子，还拿了那年4A创意奖「ABC低成本广告」的金奖，那是我ABC次在广告奖中获得金奖，上台领奖时我的感言是，谢谢客户给我们这么少的钱，让我们可以得到这个奖。

当年的全联福利中心，没有醒目招牌、没有附设停车场、没有宽敞走道、没有舒适装潢、没有漂亮制服、没有宅配服务，连刷卡机也没有，我们没有闪避这一大堆的缺点限制，反而让它们成为的广告素材，ABC强有力的证据，用来告诉消费者，让他们相信「我们省下钱，给你更便宜的价格」。

加拿大规定广告中不准提及药品疗效，但做威而刚的创意人没有束手就擒，他们善用了这个法规限制，发展出一系列中年男女用外星秘语谈论威而刚的片子，从他们眉飞色舞的表情，激动兴奋的手势，你就知道威而刚有多厉害，广告造成轰动，帮助销售，并且赢得大奖。

限制，其实没有什么不好，也许那是上天给你的礼物。如果说创意的本质是解决问题，那么限制就是让问题不一样的重要因素。一样的问题，容易得到千篇一律的答案，相反的，因为种种限制而不同的问题，在先天上就比较有机会产出与众不同的创意。创意人不妨试着这样去思考，全世界只有我正遭遇到这样的限制，只有我正面临这样的问题，所以，我很幸运，我很可能做出别人做不出的东西。

大多数的创意人，都讨厌被限制，遇到限制，我们往往会抱怨、逃避、抗拒甚至假装没看见，于是，我们就只能是「大多数的创意人」，一点也不独特。让我们学一下米开朗基罗吧，就算学不来也可以学学柴田小姐呀，学习拥抱限制，拥抱上天赐给我们的独特条件，努力创作与众不同的作品。突然想把前几天组内copywriter阿力被客户称讚的文案，拿来偷改一下：「年轻人不要怨天尤人，懂得拥抱限制，才是聪明人」，共勉之。

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当创意遇见创意

有人问我创意在哪里？我说创意在这里，在那里，在一本书里，在一部电影里，在一则新闻里，在一首摇滚乐里，在一幅充满童趣的画里，在一盘美味的义大利麵里，在一束盛开的鲜花里，在一杯午后的特调咖啡里……只要用心就会遇见，记得大方点，说声嗨，把他留下来，那会让你嘴角上扬一整天。

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